{"id":96713,"date":"2025-05-19T13:15:14","date_gmt":"2025-05-19T12:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=96713"},"modified":"2025-05-19T14:05:25","modified_gmt":"2025-05-19T13:05:25","slug":"comite-montaigne-fleurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/comite-montaigne-fleurs\/","title":{"rendered":"Le Comit\u00e9 Montaigne lance la premi\u00e8re \u00e9dition de Blooming, the Montaigne Flower Show"},"content":{"rendered":"\n

Du 22 au 25 mai 2025, l’avenue Montaigne et la rue Fran\u00e7ois Ier se m\u00e9tamorphosent en un somptueux jardin \u00e0 ciel ouvert \u00e0 l’occasion de la premi\u00e8re \u00e9dition de \u00ab Blooming, the Montaigne Flower Show \u00bb. Imagin\u00e9 par le Comit\u00e9 Montaigne, cet \u00e9v\u00e9nement s’inspire du c\u00e9l\u00e8bre Chelsea Flower Show londonien, offrant une promenade florale immersive au c\u0153ur du Triangle d’Or parisien. Une op\u00e9ration \u00e0 la fois artistique, strat\u00e9gique et commerciale qui entend bien renforcer l\u2019attractivit\u00e9 de ce quartier iconique \u00e0 l\u2019approche de la f\u00eate des m\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Une sc\u00e9nographie florale grandiose au c\u0153ur du Triangle d\u2019Or<\/h2>\n\n\n\n

Inspir\u00e9 du c\u00e9l\u00e8bre Chelsea Flower Show<\/a> de Londres organis\u00e9 par la Royal Horticultural Society (RHS), le \u00ab Blooming \u00bb parisien se distingue par une mise en sc\u00e8ne haute en couleurs et en po\u00e9sie. Pour l’\u00e9dition inaugurale de cet \u00e9v\u00e9nement marketing de luxe<\/a>, le Comit\u00e9 Montaigne<\/a><\/strong> a fait appel au sc\u00e9nographe floral Monsieur Flower, connu pour ses cr\u00e9ations spectaculaires m\u00ealant soie, mati\u00e8res nobles et effets de volume. R\u00e9sultat : plus de 50 fleurs g\u00e9antes envahissent les trottoirs, suspendues ou pos\u00e9es au sol, cr\u00e9ant un parcours immersif au c\u0153ur de l\u2019avenue Montaigne.<\/p>\n\n\n\n

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Dix photobooths v\u00e9g\u00e9taux, con\u00e7us comme des alc\u00f4ves bucoliques, ponctuent cette balade florale. Chaque installation offre une sc\u00e9nographie unique, propice \u00e0 la contemplation\u2026 ou aux selfies. Les passants peuvent ainsi s\u2019immerger dans des d\u00e9cors oniriques aux parfums de printemps \u00e9ternel, o\u00f9 le luxe dialogue avec la nature dans une mise en sc\u00e8ne spectaculaire.<\/p>\n\n\n\n

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Les Maisons participantes, parmi lesquelles Chanel<\/a>, Dior<\/a>, Louis Vuitton<\/a>, Celine ou Nina Ricci, ont \u00e9galement jou\u00e9 le jeu avec des vitrines v\u00e9g\u00e9talis\u00e9es ou des installations originales inspir\u00e9es de leurs codes esth\u00e9tiques. Certaines proposent m\u00eame des ateliers floraux ou des \u00e9ditions limit\u00e9es d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Une mani\u00e8re habile de m\u00ealer storytelling, cr\u00e9ation artistique et exp\u00e9rience client.<\/p>\n\n\n\n

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Une strat\u00e9gie de dynamisation du quartier<\/h2>\n\n\n\n

Plus qu\u2019un simple d\u00e9cor floral, \u00ab Blooming \u00bb s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie plus large port\u00e9e par le Comit\u00e9 Montaigne, association qui f\u00e9d\u00e8re pr\u00e8s de 80 Maisons de luxe implant\u00e9es avenue Montaigne et rue Fran\u00e7ois Ier. Depuis plusieurs ann\u00e9es, ce collectif redouble d\u2019inventivit\u00e9 pour faire rayonner l\u2019\u00e9l\u00e9gance \u00e0 la fran\u00e7aise au-del\u00e0 des vitrines.<\/p>\n\n\n\n

En organisant r\u00e9guli\u00e8rement des \u00e9v\u00e9nements culturels, artistiques ou festifs, tels que \u00ab Les Vendanges Montaigne<\/a> \u00bb ou \u00ab La Promenade pour un Objet d\u2019Exception \u00bb, le Comit\u00e9 Montaigne dynamise le quartier, attire de nouveaux publics et positionne l\u2019avenue comme un lieu vivant, pas uniquement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la consommation.<\/p>\n\n\n

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Les Vendanges Montaigne \/ Fran\u00e7ois 1er<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Avec \u00ab Blooming \u00bb, l\u2019objectif est double : d\u2019une part, offrir une exp\u00e9rience gratuite, esth\u00e9tique et partag\u00e9e, pour s\u00e9duire \u00e0 la fois les Parisiens et les touristes internationaux\u202f; d\u2019autre part, inciter \u00e0 (re)d\u00e9couvrir les boutiques \u00e0 travers un parcours th\u00e9matique \u00e0 fort potentiel visuel. Ce genre d’\u00e9v\u00e9nement est d\u2019autant plus pertinent qu\u2019il s\u2019inscrit dans une p\u00e9riode strat\u00e9gique, celle de la f\u00eate des m\u00e8res, moment cl\u00e9 du calendrier commercial.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9v\u00e9nement b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement d\u2019une forte visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, gr\u00e2ce aux installations photog\u00e9niques qui g\u00e9n\u00e8rent des partages et du bouche-\u00e0-oreille. Une communication organique pr\u00e9cieuse pour les enseignes de luxe, soucieuses de nourrir leur image sans verser dans le marketing trop frontal.<\/p>\n\n\n\n

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Le Comit\u00e9 Montaigne : ambassadeur du luxe parisien<\/h2>\n\n\n\n

Fond\u00e9 en 1971, le Comit\u00e9 Montaigne est bien plus qu\u2019une simple association de commer\u00e7ants. Il agit comme un v\u00e9ritable ambassadeur du luxe parisien, en d\u00e9fendant une certaine id\u00e9e de l\u2019art de vivre \u00e0 la fran\u00e7aise. Sous la pr\u00e9sidence actuelle d\u2019Alain Quillet, le Comit\u00e9 promeut l\u2019innovation, la cr\u00e9ativit\u00e9 et la mise en sc\u00e8ne comme leviers essentiels pour ancrer l\u2019avenue Montaigne dans son \u00e9poque.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019organisation r\u00e9guli\u00e8re de grands rendez-vous th\u00e9matiques permet de faire dialoguer la mode, la gastronomie, l\u2019art contemporain ou encore l\u2019\u0153nologie avec les savoir-faire des Maisons partenaires. En 2023, l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00ab La Promenade pour un Objet d\u2019Exception \u00bb avait ainsi permis aux marques de d\u00e9voiler des cr\u00e9ations in\u00e9dites ou patrimoniales dans un cadre sc\u00e9nographi\u00e9. Quant aux mythiques \u00ab Vendanges Montaigne \u00bb, cr\u00e9\u00e9es en 1989, elles font vibrer chaque ann\u00e9e les galeries de mode au rythme des grands crus.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 travers \u00ab Blooming \u00bb, le Comit\u00e9 Montaigne affirme plus que jamais sa volont\u00e9 de faire de l\u2019avenue Montaigne un lieu d\u2019exp\u00e9rience, o\u00f9 l\u2019on ne vient pas uniquement pour acheter, mais aussi pour ressentir, admirer, fl\u00e2ner. Une vision \u00e9motionnelle du luxe, \u00e0 mille lieues du pur commerce, qui s\u2019accorde avec les nouvelles attentes des consommateurs en qu\u00eate de sens, d\u2019esth\u00e9tique et de moments m\u00e9morables.<\/p>\n\n\n\n

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