{"id":9381,"date":"2022-08-17T08:00:00","date_gmt":"2022-08-17T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=9381"},"modified":"2023-02-06T20:39:12","modified_gmt":"2023-02-06T19:39:12","slug":"cider-devance-shein-dans-la-fast-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/cider-devance-shein-dans-la-fast-fashion\/","title":{"rendered":"Comment Cider vient d\u00e9tr\u00f4ner le g\u00e9ant de la fast fashion Shein\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Alors que les marques de fast fashion sont d\u00e9cri\u00e9es ces derniers temps, et que les consciences s\u2019\u00e9veillent face aux ravages de cette industrie, une nouvelle marque a r\u00e9ussi l\u2019impensable : d\u00e9tr\u00f4ner le g\u00e9ant Shein<\/strong>. Entre strat\u00e9gie marketing soutenue par les CGU et greenwashing<\/strong>, d\u00e9couvrez comment Cider s’impose comme la nouvelle puissance de l’utra fast fashion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’arriv\u00e9e de Cider en France, la marque en ligne n\u00b01 de la fast fashion<\/h2>\n\n\n\n

La marque en ligne Cider<\/strong> a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour venir proposer des pi\u00e8ces et looks \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration z<\/strong>. Pens\u00e9e comme les autres marques de fast fashion, la marque propose des pi\u00e8ces sans cesse renouvel\u00e9es et \u00e0 petits prix, en surfant sur les tendances actuelles, comme celle du y2k style que l\u2019on d\u00e9cortiquait derni\u00e8rement<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, la marque se distingue des autres en jouant sur des mod\u00e8les plus vari\u00e9s<\/strong>, correspondant davantage \u00e0 leur cible, et surtout en mettant en avant des moods et esth\u00e9tiques<\/strong> dignes de Pinterest. Cottagecore, r\u00eaveuse, humeur mignonne\u2026 Les acheteurs peuvent naviguer \u00e0 travers diverses cat\u00e9gories, et se cr\u00e9er des total looks \u00e0 l\u2019image de ceux port\u00e9s par leurs Instagrameurs et stars pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/strong>. La marque s’est notamment fait conna\u00eetre gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9plique d’une robe Versace, port\u00e9e par l’actrice Christa Allen dans un Tik Tok faisant r\u00e9f\u00e9rence au film 30 ans sinon rien<\/em>. Une vid\u00e9o ayant eu l’effet d’une bombe, et qui a propuls\u00e9 le nom de Cider dans Vogue<\/strong>. Un coup de com d\u00e9cisif !<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\"Look
Source : Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Mood
Source : Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La marque, soutenue par des investisseurs tels qu’A16z, DTS global (ayant investi dans Tik Tok), et MSA Capital, a notamment vu son taux de valorisation d\u00e9passer le milliard de dollars \u00e0 la rentr\u00e9e 2021, et a connu une croissance de 1 686 % entre 2021 et 2022. <\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de Cider s’explique notamment par l’utilisation des data afin d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur<\/strong>. En \u00e9tudiant les comportements de ses clients, la marque affine sa proposition avec des pi\u00e8ces \u00e0 leur go\u00fbt, afin d’inciter l’achat et fid\u00e9liser les clients. La marque vise une gestion des stocks plus pr\u00e9cise afin de proposer uniquement des pi\u00e8ces qui se vendront<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dans la lign\u00e9e de cette progression, c\u2019est d\u00e9sormais en France que la marque arrive, 10 ans apr\u00e8s Shein, pour conqu\u00e9rir une nouvelle part du march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Comment le client est au centre de la strat\u00e9gie marketing de Cider ?<\/h2>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 la marque Cider a su se d\u00e9marquer, c’est par sa strat\u00e9gie marketing. S’adressant \u00e0 une cible jeune, et ultra pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux<\/strong>, la nouvelle marque de fast fashion a su tirer son \u00e9pingle du jeu gr\u00e2ce aux nouveaux canaux de communication.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9\u00e9e dans le contexte du Covid, la marque a pu b\u00e9n\u00e9ficier des confinements et de l’utilisation accentu\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux, pour y d\u00e9velopper son audience et convertir de nouveaux clients<\/strong>. En effet, si la marque est devenue populaire aussi rapidement, cela s\u2019explique notamment par l\u2019effet vitrine qu\u2019a eu le r\u00e9seau Tik Tok pour la marque. <\/p>\n\n\n\n

Avec la tendance des vid\u00e9os haul et try-on, Cider a pu b\u00e9n\u00e9ficier de CGU et ainsi de publicit\u00e9s gratuites<\/strong>, la propulsant au rang qu\u2019elle occupe d\u00e9sormais de grande puissance de la fast fashion. Cr\u00e9\u00e9es il y a des ann\u00e9es, tout d\u2019abord par \u00e9crit et photo sur des blogs, puis vid\u00e9os YouTube pour pr\u00e9senter ses achats, les vid\u00e9os try-on sont d\u00e9sormais l\u2019un des trends les plus actifs sur les r\u00e9seaux. <\/p>\n\n\n\n

Ce sont ainsi des milliers d\u2019acheteurs qui ont partag\u00e9 des hauls Cider<\/strong>, r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s sous les tag #FashionTok. Pr\u00e9sentations de pi\u00e8ces port\u00e9es, cr\u00e9ations de looks ou avis sur Cider, ces vid\u00e9os permettent de booster la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur l\u2019un des canaux de communication les plus influent de sa cible, \u00e0 savoir la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n\n\n\n

En quoi l’esprit de communaut\u00e9 est indissociable du succ\u00e8s de Cider ?<\/h3>\n\n\n\n

Les esth\u00e9tismes et moods pr\u00eat-faits des collections Cider permettent aux acheteurs de facilement s\u2019identifier \u00e0 une niche mode<\/strong>, et de bien r\u00e9f\u00e9rencer et tager leurs photos<\/strong> sur les r\u00e9seaux. Cette id\u00e9e de communaut\u00e9, nomm\u00e9e le #CiderGang<\/strong>, est essentielle \u00e0 la strat\u00e9gie marketing de Cider et fait toute la diff\u00e9rence face aux autres g\u00e9ants de l’industrie. <\/p>\n\n\n\n

\"Communaut\u00e9
Source : Cider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La marque pousse ses acheteurs \u00e0 communiquer sur leurs pi\u00e8ces via les r\u00e9seaux, en proposant des duos sur Tik Tok, les mettant en lumi\u00e8re dans des campagnes<\/strong>, ou encore en r\u00e9alisant des pi\u00e8ces demand\u00e9es comme nous pouvons lire sur leur site. Proposer de la visibilit\u00e9 \u00e0 leurs acheteurs<\/strong> (en qu\u00eate de followers) en \u00e9change de CGU de leur part, voil\u00e0 un syst\u00e8me bien pens\u00e9 et fructueux pour la marque.<\/p>\n\n\n\n

Est-ce que Cider est \u00e9thique ou utilise-t-elle le greenwashing ?<\/h2>\n\n\n\n

Les consommateurs se trouvent de nos jours dans un entre-deux lorsqu’il s’agit d’acheter des nouvelles pi\u00e8ces. A savoir : acheter fr\u00e9quemment des nouvelles pi\u00e8ces tendances, \u00e0 petit prix, chez des marques \u00e0 la production non-responsable. Ou bien, privil\u00e9gier des marques aux pi\u00e8ces intemporelles, un peu plus ch\u00e8res, mais con\u00e7ues de mani\u00e8re \u00e9cologique et \u00e9thique ?<\/p>\n\n\n\n

Avec l’\u00e9veil des consciences <\/strong>sur la situation actuelle du monde, et l\u2019urgence de revoir ses habitudes<\/strong>, des anciens consommateurs de fast fashion ont revu leur mani\u00e8re de consommer, afin d’avoir un impact plus align\u00e9 avec leurs valeurs. C\u2019est ainsi un nouveau param\u00e8tre \u00e0 prendre en compte pour les marques, afin de ne pas perdre en puissance. Et \u00e7a, Cider l\u2019a bien compris, et a trouv\u00e9 la solution pour d\u00e9culpabiliser ses acheteurs et les garder<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9alit\u00e9 de Cider est la m\u00eame que celle de Shein et toutes les autres marques de Fast Fashion, en passant par Boohoo, Pretty Little Things ou encore Zara. Pour permettre le renouvellement constant des collections, avec des pi\u00e8ces par milliers \u00e0 petits prix, et des livraisons extr\u00eamement rapides\u2026 Il n\u2019y a pas de multiples solutions, du moins, il n’existe aucune solution \u00e9co-responsable et \u00e9thique<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il en va de soi que la marque Cider sous-traite \u00e0 l\u2019\u00e9tranger la confection de ses pi\u00e8ces, dans des conditions de travail, on peut l\u2019imaginer, d\u00e9plorables, aux normes non respect\u00e9es, et produits toxiques appliqu\u00e9s \u00e0 des pi\u00e8ces tout sauf en coton bio. En r\u00e9sum\u00e9, le syst\u00e8me de production type de l\u2019industrie de la fast fashion qui est au c\u0153ur des d\u00e9bats<\/strong> ces derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

La smart fashion selon Cider<\/h3>\n\n\n\n

Cider ne se cache pas de cette r\u00e9alit\u00e9, mais vient la contrebalancer avec le pansement du z\u00e9ro-d\u00e9chet et smart fashion<\/strong>. La marque dit appliquer un syst\u00e8me habituellement li\u00e9 \u00e0 la mode responsable, \u00e0 savoir la pr\u00e9-commande<\/strong>. Cider lance ainsi uniquement la production des pi\u00e8ces command\u00e9es, afin de ne pas avoir de stock d\u2019invendus, et pouvoir ainsi mieux g\u00e9rer leur poids de d\u00e9chets. La marque affirme ne pas \u00eatre \u00e0 100 % z\u00e9ro d\u00e9chet, mais agit pour r\u00e9duire son impact environnemental<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De plus, la marque justifie ces faibles prix par ce syst\u00e8me de production \u00e0 la commande, \u00e9vitant de budg\u00e9ter des possibles pertes. Elle nomme ce principe de smart fashion<\/strong>, et le souligne en gras sur sa page \u00e0 propos. Un terme d\u00e9licat, venant donner l’illusion d’une mode responsable<\/strong> et bien pens\u00e9e. Alors que le faible co\u00fbt vient bien plus de la sous-traitance dans des usines aux conditions de travail d\u00e9fiant la notion de l\u00e9galit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, en soulignant ces initiatives les consommateurs ont l\u2019impression d’acheter de mani\u00e8re plus \u00e9thique chez Cider<\/strong>, alors que la confection de leurs pi\u00e8ces est tout autant d\u00e9plorable que les autres marques de fast fashion. <\/p>\n\n\n\n

Bien que les consciences \u00e9voluent, les marques innovent en se servant des \u00ab\u00a0points faibles\u00a0\u00bb des consommateurs, pour les app\u00e2ter sous de beaux discours<\/strong> et promesses, le tout saupoudr\u00e9 de greenwashing. Lisez bien entre les lignes, et privil\u00e9giez les marques responsables, certes plus ch\u00e8res, mais un de leurs t-shirts durera le temps de 5 achet\u00e9s chez de la fast fashion…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que les marques de fast fashion sont d\u00e9cri\u00e9es ces derniers temps, et que les consciences s\u2019\u00e9veillent face aux ravages de cette industrie, une nouvelle marque a r\u00e9ussi l\u2019impensable : d\u00e9tr\u00f4ner le g\u00e9ant Shein. Entre strat\u00e9gie marketing soutenue par les […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":9400,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"eltdf_count_post_views_meta":26314,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":5,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9381\/revisions"}],"wpml-translations":[{"id":53622,"lang":"en","href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53622"},{"id":73257,"lang":"en-us","href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73257"},{"id":53624,"lang":"de","href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53624"},{"id":53625,"lang":"it","href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53625"},{"id":53623,"lang":"es","href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}