{"id":60543,"date":"2023-11-29T08:00:00","date_gmt":"2023-11-29T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=60543"},"modified":"2023-11-27T12:42:02","modified_gmt":"2023-11-27T11:42:02","slug":"3-raisons-succes-loewe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/3-raisons-succes-loewe\/","title":{"rendered":"3 raisons du succ\u00e8s de Loewe en 2023"},"content":{"rendered":"\n

Depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, la maison espagnole ne cesse d’attirer tous les regards. Entre mise en valeur de l’artisanat et de la culture, nage \u00e0 contre-courant des tendances et choix d’ambassadeurs qui remuent la plan\u00e8te<\/strong>… Le succ\u00e8s de Loewe est croissant, avec une augmentation spectaculaire des recherches faites \u00e0 son sujet. Revenons aujourd’hui sur les atouts de cette maison, qui expliquent cette ascension remarquable<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Comment Loewe est devenue la marque la plus recherch\u00e9e ?<\/h2>\n\n\n\n

Depuis 2013, Jonathan Anderson<\/strong> ne cesse d’\u00e9pater par sa cr\u00e9ativit\u00e9 en tant que directeur artistique de Loewe. La marque espagnole, qui fut nomm\u00e9e fournisseur officiel de la maison royale, a su conqu\u00e9rir les d\u00e9fil\u00e9s et s’imposer plus que jamais dans le milieu. Alors que la maison doublait presque son chiffre d’affaires l’ann\u00e9e pass\u00e9e, elle se positionnait en juillet dernier comme la marque la plus recherch\u00e9e selon l’index Lyst, affichant 13% d’augmentation<\/strong>, et d\u00e9passant des pointures comme Prada.<\/p>\n\n\n\n

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\"Jonathan<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Entre vision cr\u00e9ative qui cr\u00e9e ses propres tendances, valorisation des m\u00e9tiers d’arts, it-pi\u00e8ces et communication bien pens\u00e9e… D\u00e9couvrons les atouts de l’une des plus grandes maisons de luxe au monde, membre du groupe LVMH<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Comment la culture et l’art fa\u00e7onnent le succ\u00e8s de Loewe ?<\/h3>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de Loewe s’explique par une ADN singuli\u00e8re, bien d\u00e9finie et enrichie d’influences artistiques<\/strong>. Depuis sa cr\u00e9ation en 1846, la maison est indissociable des m\u00e9tiers d’art. Ayant fait ses d\u00e9buts en tant que coop\u00e9rative de maroquiniers, la maison espagnole a gard\u00e9 comme fil conducteur au fil des ann\u00e9es ce rapport \u00e0 l’artisanat. Nous trouvons notamment tout un travail d’exception r\u00e9alis\u00e9 autour du cuir et de la c\u00e9ramique<\/strong>, qui s’observe autant dans les pi\u00e8ces de pr\u00eat-\u00e0-porter que dans la gamme des parfums et bougies. <\/p>\n\n\n\n

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\"Sac<\/figure>\n\n\n\n
\"Packshot<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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La maison met un point d’honneur \u00e0 r\u00e9compenser et \u00e0 encourager l’art et la culture, sous toutes ses formes. La Fondation Loewe<\/strong>, cr\u00e9\u00e9e en 1988 par l’arri\u00e8re-petits-fils du fondateur, ainsi que le Prix d’Artisanat, Craft Prize Loewe<\/strong>, cr\u00e9e en 2016 par Jonathan Anderson, permettent aux artisans et artistes de se d\u00e9velopper et d’\u00eatre vus. Notamment dans le monde et la culture d’aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

Luxe et artisanat cohabitent ainsi en harmonie et s’expriment \u00e0 travers tout l’univers de la maison. Les boutiques viennent en cr\u00e9er une extension avec le concept de la Casa Loewe<\/strong> aux allures de maison de collectionneur d’art. <\/p>\n\n\n\n

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\"Casa<\/figure>\n\n\n\n
\"Casa<\/figure>\n\n\n\n
\"Succes<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Le succ\u00e8s de Loewe s’explique par un mariage des arts<\/strong>, raffin\u00e9, sophistiqu\u00e9, et surtout envo\u00fbtant. La maison porte la culture avec \u00e9l\u00e9gance, et la sublime \u00e0 travers ses pi\u00e8ces. \u00c0 l’image de la collaboration r\u00e9cente avec On Cloudtilt autour d’une paire de chaussures pens\u00e9e pour les danseurs<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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\"Chaussures<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00c0 c\u00f4t\u00e9 des pi\u00e8ces o\u00f9 le travail de mati\u00e8re se pr\u00e9sente comme une oeuvre d’art \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong>, d’autres servent de caneva, \u00e0 l’image des collections effectu\u00e9es autour du studio Ghibli<\/a>. Ou derni\u00e8rement, avec la collection de fin d’ann\u00e9e aux c\u00f4t\u00e9s du studio de c\u00e9ramique Suna Fujita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Sac<\/figure>\n\n\n\n
\"Tote<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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C’est \u00e0 travers tous les sens que Loewe porte l’artisanat, notamment avec sa gamme Loewe perfumes<\/strong>, cr\u00e9\u00e9 en 1972. Parfums, bougies et savons mettent en lumi\u00e8re un savoir-faire d’exception, entre tradition et innovation<\/strong>. Des pi\u00e8ces de c\u00e9ramique et autres travaux de verrerie accueillent l’\u00e9lixir des assemblages botanique, avec une approche organique, \u00e9pur\u00e9e et sensuelle.<\/p>\n\n\n\n

L’iconographie de la marque est le manifesto de ses valeurs. Elle d\u00e9voile des compositions artistiques soulignant l’ADN cr\u00e9atif qui porte le succ\u00e8s de Loewe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Packshot
\u00a9 Instagram Loewe Perfumes<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Taylor<\/figure>\n\n\n\n
\"Packshot
\u00a9 Instagram Loewe Perfumes<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Cette cr\u00e9ativit\u00e9 a notamment connu une \u00e9closion sans pr\u00e9c\u00e9dent, avec l’arriv\u00e9e de Jonathan Anderson \u00e0 la t\u00eate de la maison, il y a une dizaine d’ann\u00e9es. Le cr\u00e9ateur irlandais, qui a sa propre maison \u00e9ponyme, r\u00e9invente les fonctions des pi\u00e8ces et des objets<\/strong>. Il repense la mode en s’\u00e9loignant des id\u00e9es pr\u00e9con\u00e7ues et cr\u00e9e son propre univers qui s\u00e9duit toute la plan\u00e8te. <\/p>\n\n\n\n

Comment la vision hors des tendances cr\u00e9e le succ\u00e8s de Loewe ?<\/h3>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de Loewe s’explique par sa singularit\u00e9<\/strong>. Bien que des chaussures recouvertes de ballons de baudruche puissent ne pas plaire \u00e0 toute l’audience, elles ont le don de se faire remarquer et de souligner la cr\u00e9ativit\u00e9 salu\u00e9e de son DA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Au lieu de se formater au moule des tendances, la maison invente les siennes. Et la recette porte ses fruits plus que jamais. Alors que tous les dressings naviguent sur la tendance du quiet luxury<\/a>, et ainsi des tenues plut\u00f4t minimalistes dans les tons et les coupes, Jonathan Anderson nage \u00e0 contre-courant. Et son audace pla\u00eet. Ses coupes ludiques et ses touches de couleurs pop<\/strong> se font une place dans les coeurs et prouvent qu’avoir sa propre identit\u00e9 et s’exprimer avec libert\u00e9<\/strong> est une recette gagnante.<\/p>\n\n\n\n

Une autre explication du succ\u00e8s de Loewe est la confection de pi\u00e8ces destin\u00e9es \u00e0 devenir des it-pi\u00e8ces<\/strong>. On pense, panier en osier et Mini Loewe Font Tote<\/strong> devenus les indispensables de nos \u00e9t\u00e9s. On pense tote bag graphique en cuir avec le Puzzle Fold Tote<\/strong>, pour tout y glisser avec une \u00e9l\u00e9gance d\u00e9contract\u00e9e. On pense au relief du cuir du Squeeze bag,<\/strong> totalement r\u00e9tro, mais \u00e0 la fois intemporel quand il est dessin\u00e9 par Jonathan Anderson. <\/p>\n\n\n\n

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\"Cabas<\/figure>\n\n\n\n
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\"Puzzle<\/figure>\n\n\n\n
\"Squeeze<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Des coupes graphiques et pratiques<\/strong>, des designs qui sortent des normes et des pi\u00e8ces principalement aux coloris unis, ou aux quelques motifs de collaborations, voici la recette du succ\u00e8s de Loewe.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le la communication joue dans le succ\u00e8s de Loewe ?<\/h3>\n\n\n\n

En plus de cr\u00e9er l’\u00e9v\u00e9nement sur ses d\u00e9fil\u00e9s, la maison espagnole a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’un coup de pouce non n\u00e9gligeable<\/strong> en mati\u00e8re de visibilit\u00e9. En effet, des personnalit\u00e9s publiques ont mis en avant des pi\u00e8ces de la marque dans leurs tenues, et faisant, de ce fait, grimper le nombre de recherches concernant Loewe. Nous pouvons notamment citer Kelly Jenner<\/strong>, photographi\u00e9e en portant le d\u00e9bardeur sobrement ponctu\u00e9 du logo. Ou plus r\u00e9cemment, Jennifer Lawrence<\/strong> ins\u00e9parable de son Puzzle Fold Tote. <\/p>\n\n\n\n

Et le moment de gr\u00e2ce ultime a \u00e9t\u00e9 la combinaison, d\u00e9sormais iconique, con\u00e7ue pour et port\u00e9e par Beyonc\u00e9 sur son Renaissance World Tour.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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\"Le<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Cette collaboration vient souligner le mariage des arts dont nous parlions pr\u00e9c\u00e9demment. Et le mois dernier, la maison de mode espagnole a r\u00e9alis\u00e9 une nouvelle association des arts qui nous a tous conquis sans exception, avec la r\u00e9v\u00e9lation de ses ambassadeurs<\/strong>. Parmi les diff\u00e9rents profils, deux figures du cin\u00e9ma font impression. <\/p>\n\n\n\n

D’une part, la grande Maggie Smith <\/strong>(Harry Potter, Downtown Abbey, Sister Act…<\/em>) prend la suite d’Anthony Hopkins<\/strong>. Et de l’autre, la figure grimpante du petit et du grand \u00e9cran, Josh O’Connor<\/strong> (The Crown, God’s Own Country<\/em>), que nous voyons depuis quelques ann\u00e9es aux c\u00f4t\u00e9s de la maison. Des choix qui ont de suite cr\u00e9e l’\u00e9v\u00e9nement et braqu\u00e9 tous les regards sur la maison. \u00c0 88 ans, la com\u00e9dienne fait impression \u00e0 travers une s\u00e9rie de clich\u00e9s pris sur fond de briques et canap\u00e9 color\u00e9. Sacs \u00e0 la main, manteau de fourrure, blouse en soie et jupes \u00e0 volants sont de sortie et enveloppe cette ic\u00f4ne dont l’aura rayonne sur cette s\u00e9rie. <\/p>\n\n\n\n

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\"Maggie<\/figure>\n\n\n\n
\"Loewe<\/figure>\n\n\n\n
\"Maggie<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Ce choix, tr\u00e8s bien pens\u00e9, vient autant cibler la g\u00e9n\u00e9ration biberonn\u00e9e \u00e0 Harry Potter, que celles se situant dans la tranche d’\u00e2ge de Maggie Smith. La maison souligne ainsi sa volont\u00e9 d’atteindre de nouvelles cibles<\/strong>, et montre qu’elle a plus d’un tour dans son sac. Des choix strat\u00e9giques, qui font \u00e9cho \u00e0 l’arriv\u00e9e de Paul Mescal comme nouvel ambassadeur Gucci<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de Loewe semble d’autant plus se confirmer avec l’annonce de sa pr\u00e9sence au prochain Met Gala<\/strong> pour couvrir l’\u00e9v\u00e9nement sur Tik Tok. Une r\u00e9v\u00e9lation qui s’inscrit dans la volont\u00e9 de la maison d’atteindre des publics plus jeunes<\/strong>, sp\u00e9cifiquement via cette plateforme. Loewe avait notamment d\u00e9voil\u00e9 sa collection autmone-hiver 2023\/2024 sur ce r\u00e9seau, d’une mani\u00e8re originale. Les looks avaient \u00e9t\u00e9 shoot\u00e9s sous trois angles, puis diffus\u00e9s en triptyque sur l’application. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, si nous r\u00e9sumons, le succ\u00e8s de Loewe s’explique par l’ADN m\u00eame de la marque. Singuli\u00e8re et cr\u00e9ative<\/strong>, la maison s\u00e9duit par sa vision artistique et sa valorisation de la culture sous toutes ses formes. Son dressing, fort en caract\u00e8re, mais intemporel, se compose de it-pi\u00e8ces qui nous rendent tous fous. Et les choix strat\u00e9giques semblent porter leurs fruits quant \u00e0 l’expansion de sa cible.<\/p>\n\n\n\n

Voici quelques pi\u00e8ces de la maison \u00e0 retrouver sur Modalova :<\/p>\n\n\n\n

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\"Cabas<\/a>
\u00a9 Lowe – 480 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Echarpe<\/a>
\u00a9 Loewe – 490 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Cabas<\/a>
\u00a9 Loewe x Paula’s Ibiza – 1 200 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Pull<\/a>
\u00a9 Loewe – 680 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Photos : Pinterest<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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