{"id":5565,"date":"2022-03-07T12:06:35","date_gmt":"2022-03-07T11:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=5565"},"modified":"2023-05-29T13:46:49","modified_gmt":"2023-05-29T12:46:49","slug":"adidas-x-gucci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/adidas-x-gucci\/","title":{"rendered":"Adidas X Gucci : quand le sportswear rencontre le luxe"},"content":{"rendered":"\n

C\u2019est la collaboration dont tout le monde parle : Adidas X Gucci<\/strong>. Retour la capsule la plus bankable du moment.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est depuis les premiers rangs du d\u00e9fil\u00e9 de la Maison Gucci \u00e0 la fashion week de Milan <\/strong>que l\u2019on pouvait assister \u00e0 la d\u00e9monstration d\u2019une capsule des plus \u00e9tonnantes : la griffe de luxe Gucci associ\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9quipementier sportif Adidas Originals. Que faut-il retenir de ce partenariat ? On vous dit tout sur cette collaboration \u00e9v\u00e8nement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quand le luxe s\u2019associe au sportswear<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e0 l’occasion de son d\u00e9fil\u00e9 automne-hiver 2022-2023, intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Exquisite Gucci\u00a0\u00bb que la griffe italienne a d\u00e9voil\u00e9 lors de la Fashion Week<\/a> une s\u00e9rie de pi\u00e8ces de mode co-con\u00e7ues avec la marque iconique aux trois bandes. Alessandro Michele, le directeur artistique de Gucci \u00e0 bouscul\u00e9 encore une fois les codes en r\u00e9inventant le sportswear comme pour \u201cThe Hacker Project\u201d, la collection sign\u00e9e Gucci x Balenciaga.<\/p>\n\n\n\n

Pour cette alliance, chacune des deux maisons a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 s\u2019approprier l\u2019h\u00e9ritage et les codes cr\u00e9atifs de l\u2019autre. Au pied du podium, on assiste non pas \u00e0 une r\u00e9interpr\u00e9tation du vestiaire sportif classique, mais bel et bien \u00e0 une fusion de deux styles : le sportswear classique associ\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance du luxe. D\u2019ailleurs, pour cette capsule \u00e9v\u00e8nement, tout est dans le d\u00e9tail \u00e0 l’image du logo qui m\u00eale la feuille de tr\u00e8fle iconique \u00e0 la mention Gucci. Cette signature, on la retrouve sur les mitaines, les vestes de costume ou encore estampill\u00e9es sur les talons d\u2019une bottine. <\/p>\n\n\n\n

Mais la pi\u00e8ce ma\u00eetresse qui d\u00e9note le plus, c\u2019est s\u00fbrement ce smoking crois\u00e9 \u00e0 rayures. D\u00e9clin\u00e9 en cr\u00e8me, vert, bleu ou encore violet, il retranscrit totalement l\u2019esprit de cette association : un m\u00e9lange exquis d\u2019\u00e9l\u00e9gance \u00e0 l\u2019inspiration 80\u2019s. <\/a><\/p>\n\n\n

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Runaway Exquisite Gucci. Source Adidas<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pour arborer la silhouette signature de ces deux maisons, il faudra patienter encore un peu. La collection \u00ab Exquisite \u00bb sortira dans les prochains mois dans les boutiques Gucci et quelques pi\u00e8ces pourraient \u00eatre disponibles sur Adidas Confirmed, l\u2019acc\u00e8s aux collections premium de la marque.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Vers une luxification des marques de sport ? <\/h2>\n\n\n\n

Depuis quelques ann\u00e9es, on assiste de plus en plus \u00e0 une tendance de fond : la luxification des marques sportives. De cette fusion, des collaborations d\u2019un nouveau genre<\/a> \u00e9mergent. Les grands \u00e9quipementiers sportifs s\u2019associent aux marques de luxe \u00e0 l\u2019image de Dior X Air Jordan 1 en 2020.<\/p>\n\n\n\n

Ces univers qui a priori tout oppose donnent \u00e9tonnamment de la mati\u00e8re aux stylistes et aux directeurs artistiques. Les cr\u00e9ateurs se jouent alors de cet antagonisme pour cr\u00e9er un m\u00e9tissage esth\u00e9tique toujours plus singulier. <\/p>\n\n\n

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Runaway Exquisite Gucci. Source Adidas<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Et l\u2019image que refl\u00e8tent ce type de collaborations, les s\u00e9ries limit\u00e9es ou les innovations dans le milieu du sportswear renforce \u201cla d\u00e9sirabilit\u00e9 aupr\u00e8s des plus jeunes\u00a0\u00bb. Et \u00e7a tombe bien, car selon le cabinet de conseil McKinsey<\/a>, le secteur du sportswear a vu ses ventes d\u00e9cliner de 7,7% en 2020, tandis que les ventes mondiales de v\u00eatements ont plong\u00e9 de 19%. Une strat\u00e9gie prosp\u00e8re qui pourrait donner un nouvel \u00e9lan aux labels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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