{"id":22986,"date":"2023-07-10T08:17:07","date_gmt":"2023-07-10T07:17:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=22986"},"modified":"2023-07-10T08:17:17","modified_gmt":"2023-07-10T07:17:17","slug":"5-raisons-reussite-marque-ami-paris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/5-raisons-reussite-marque-ami-paris\/","title":{"rendered":"5 raisons de la r\u00e9ussite de la marque AMI Paris"},"content":{"rendered":"\n

Se r\u00eavant danseur \u00e9toile petit, une d\u00e9sillusion\u00a0a \u00e9loign\u00e9 Alexandre Mattiussi de ce milieu pour le mener sur la voie qui lui \u00e9tait destin\u00e9e<\/strong>, celle de la couture. En l\u2019espace de 12 ans, le cr\u00e9ateur a su s\u2019\u00e9tablir \u00e0 travers le monde avec sa marque AMI Paris, qui marie chic et d\u00e9contract\u00e9. Des pi\u00e8ces, au logo d\u00e9sormais iconique, qui ont su s\u00e9duire autant les dressings masculins que f\u00e9minins, gr\u00e2ce \u00e0 leurs coupes rendant le quotidien \u00e9l\u00e9gant<\/strong>. Analyse d’une r\u00e9ussite tout en authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Alexandre Mattiussi, l’esprit r\u00eaveur et cr\u00e9atif derri\u00e8re la marque AMI Paris<\/h2>\n\n\n\n

D\u2019origine italienne et ayant pass\u00e9 les premi\u00e8res ann\u00e9es de sa vie en Normandie, le cr\u00e9ateur se souvient avoir toujours eu un attrait pour l’art, le spectacle et la cr\u00e9ation. Faisant des spectacles \u00e0 sa famille alors petit, il passait d\u00e9j\u00e0 des heures \u00e0 confectionner ses costumes de sc\u00e8ne<\/strong> pour ses repr\u00e9sentations.<\/p>\n\n\n\n

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\"Cr\u00e9ateur<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Un go\u00fbt pour le mouvement et la danse l’ont men\u00e9 jeune \u00e0 prendre des cours, soutenu par ses parents. Souhaitant int\u00e9grer l\u2019Op\u00e9ra Garnier<\/strong>, l\u2019esprit de comp\u00e9tition alors pr\u00e9sent lors du concours d\u2019entr\u00e9e l\u2019a mis face \u00e0 une tout autre r\u00e9alit\u00e9, qui n\u2019entrait pas de sa vision de la danse ni dans ses envies. Avouant avoir fait en sorte de louper son concours, Alexandre Mattiussi a redirig\u00e9 son envie de cr\u00e9ation sur celle du textile et de la mode<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Rencontre avec la mode<\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e0 la prestigieuse \u00e9cole d\u2019arts appliqu\u00e9s Duperr\u00e9<\/strong>, \u00e0 Paris, que le cr\u00e9ateur a peaufin\u00e9 ses connaissances avant de faire ses armes lors de stages chez Cerruti et Jos\u00e9 Levy. S’en sont suivis des premiers emplois dans la cr\u00e9ation des collections homme chez Dior, Marc Jacob et Givenchy<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

2011 signe la cr\u00e9ation de sa maison AMI Paris, et lance cette belle aventure qui perdure depuis, de mani\u00e8re salu\u00e9e. La marque au logo de coeur, a en effet d\u00e9montr\u00e9 un beau d\u00e9veloppement depuis, autant dans ces pi\u00e8ces que dans son rayonnement \u00e0 travers le monde.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

2023 marque un nouveau d\u00e9part, en \u00e9cho \u00e0 une volont\u00e9 de retour \u00e0 l\u2019essentiel<\/strong>. Un compte Instagram d\u00e9nu\u00e9 de tous ses posts en janvier, des collections moins nombreuses, plus intemporelles, \u00e9l\u00e9gantes mais plus sobres, esprit quiet luxury<\/a>, moins de grosses communications et moins de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u2026 AMI Paris souhaite retrouver son \u00e2me premi\u00e8re d\u2019une garde-robe pour la vie de tous les jours, authentique<\/strong>, et ne compte plus c\u00e9der au pi\u00e8ge de la mode en s\u2019inscrivant dans certains mod\u00e8les \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 de ses valeurs.<\/p>\n\n\n\n

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\"Collection<\/figure>\n\n\n\n
\"AMI<\/figure>\n\n\n\n
\"Collection<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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La marque AMI Paris continue de mettre en avant des mat\u00e9riaux de qualit\u00e9<\/strong>, dans des coupes qui lui sont propres, et vient aussi explorer d’autres terrains, comme la maroquinerie.<\/p>\n\n\n\n

Comment les pi\u00e8ces de la marque AMI Paris ont autant int\u00e9gr\u00e9 le dressing masculin que f\u00e9minin ?<\/h2>\n\n\n\n

Cr\u00e9\u00e9e en 2011 avec comme axe celui du pr\u00eat-\u00e0-porter masculin<\/strong>, la marque AMI Paris a vite s\u00e9duit par sa volont\u00e9 de cr\u00e9er une garde-robe enti\u00e8re, \u00e0 la fois chic et d\u00e9contract\u00e9e<\/strong>. Alliant des intemporelles \u00e0 des pi\u00e8ces un peu plus fortes en caract\u00e8re, les collections hommes ont r\u00e9ussi \u00e0 placer la marque dans les c\u0153urs de chacun, et chacune. Alexandre Mattiussi, tr\u00e8s entour\u00e9 par les femmes, s’est vite rendu compte qu’une partie de sa client\u00e8le \u00e9tait f\u00e9minine<\/strong>, bien que son dressing propos\u00e9 \u00e9tait compos\u00e9 uniquement de coupes homme. <\/p>\n\n\n\n

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\"Tenue<\/figure>\n\n\n\n
\"Paire<\/figure>\n\n\n\n
\"Look<\/figure>\n\n\n\n
\"Tenue<\/figure>\n\n\n\n
\"Pull<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Les femmes ont trouv\u00e9 dans la maison, des pi\u00e8ces leur permettant de cr\u00e9er des looks mariant l’\u00e9nergie f\u00e9minine et masculine<\/strong>, apportant confort et \u00e9l\u00e9gance, et les prot\u00e9geant telle une carapace du monde ext\u00e9rieur. <\/p>\n\n\n\n

C’est ainsi qu’en 2018, la marque AMI Paris a vu na\u00eetre une collection femme<\/strong>. Celle-ci s’est compos\u00e9e de pi\u00e8ces pr\u00e9sentes dans la collection homme, qui ont \u00e9t\u00e9 ajust\u00e9es afin de parfaitement tomber sur les silhouettes des femmes.<\/p>\n\n\n\n

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\"Pull<\/figure>\n\n\n\n
\"Collection<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Une r\u00e9ussite, qui est m\u00eame venue \u00e0 transformer l’adresse de Saint-Germain en une boutique enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la ligne femme.<\/p>\n\n\n\n

Comment la marque AMI Paris a s\u00e9duit le monde entier ?<\/h3>\n\n\n\n

L’ascension de l’univers de la marque AMI Paris a vite d\u00e9pass\u00e9 nos fronti\u00e8res. Apr\u00e8s une premi\u00e8re boutique parisienne ouverte en 2012<\/strong>, AMI Paris s’est fait une place sur le continent asiatique, avec l’ouverture de flagships \u00e0 Tokyo, Hong Kong, Beijing et S\u00e9oul<\/strong>, respectivement en 2015, 2016, 2018 et 2022. Outre-manche, une adresse londonienne, s’est ouverte en 2016. 2021 marque l’ouverture d’AMI Paris \u00e0 New York<\/strong>, et 2022 \u00e0 Hambourg.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9volution soulign\u00e9e par l’acquisition du prix ANDAM en 2013, puis de l’\u00e9lection en 2016 d’Alexandre Mattiussi comme nouveau membre de la chambre syndicale de la mode masculine<\/strong>. Cette ann\u00e9e, pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, le prix de l’entrepreneuriat AMI x IFM<\/strong> est venu soutenir et r\u00e9compenser de jeunes cr\u00e9ateurs, qui b\u00e9n\u00e9ficient du mentorat des membres du jury pendant un an.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les collaborations qui ont mises en lumi\u00e8re la marque AMI Paris ?<\/h2>\n\n\n\n

Un autre point ayant permis \u00e0 la maison de gagner en visibilit\u00e9 : les collaborations. Depuis sa cr\u00e9ation, AMI Paris s\u2019illustre aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres griffes afin de donner naissance \u00e0 des pi\u00e8ces faisant \u00e9cho \u00e0 deux univers<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Moncler, Eastpack, GAP, Smiley, K-Way, Jean Jullien, Kevin Lyons, Borsalino, Puma, Alan Crocetti, Jean-Paul Goude… Les collaborations s’inscrivent autant dans du pr\u00eat-\u00e0-porter, de la maroquinerie, de la joaillerie… Ainsi que de la photographie<\/strong>, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas aux c\u00f4t\u00e9s de Magnum, lors d’une exposition photo itin\u00e9rante prenant la famille (F.AMI.LY) pour th\u00e8me. Le travail de 13 photographes et 2 vid\u00e9astes ont ainsi \u00e9t\u00e9 mis en avant \u00e0 travers les villes de Paris, Miami, Shanghai et Kyoto, ainsi que publi\u00e9s aux \u00e9ditions Flammarion.<\/p>\n\n\n\n

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\"Collaboration<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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L’union des arts, ainsi que des savoir-faire, permet de cr\u00e9er un dialogue entre diff\u00e9rentes visions, et a permis \u00e0 la marque AMI Paris de faire rayonner son image dans d’autres univers que le sien.<\/p>\n\n\n\n

Une autre mise en lumi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 celle de la pr\u00e9sence de pi\u00e8ces de la maison dans la s\u00e9rie Emily in Paris<\/a>. Ainsi que la cr\u00e9ation, aux c\u00f4t\u00e9s de l’artiste Jean-Paul Goude, de la premi\u00e8re campagne AMI de c\u0153ur.<\/p>\n\n\n\n

AMI Forever, une vision plus responsable du pr\u00eat-\u00e0-porter<\/h2>\n\n\n\n

Par amour du v\u00eatement, du d\u00e9but de sa conception jusqu’\u00e0 l’\u00e9volution de la pi\u00e8ce une fois port\u00e9e, la marque AMI Paris a lanc\u00e9 en mars 2022 une plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e dans la reprise et la revente de pi\u00e8ces <\/strong>de la marque en seconde main. <\/p>\n\n\n\n

D’une part, il vous est ainsi possible de transmettre \u00e0 la marque une pi\u00e8ce que vous ne portez plus. Les \u00e9quipes s’occupent de la mettre sur le site et de renseigner sa fiche, afin qu’elle puisse \u00eatre reprise par un nouveau client. Et, d’une autre part, si vous cherchez une pi\u00e8ce AMI Paris, vous pouvez ainsi en trouver \u00e0 des prix int\u00e9ressants, et \u00e9galement d\u00e9nicher des perles des collections pass\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, AMI Forever permet de familiariser sa client\u00e8le \u00e0 la seconde main<\/strong>, et de s’inscrire dans une nouvelle approche de la mode qui est le challenge actuel pour toute marque. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi les d\u00e9fil\u00e9s d’Alexandre Mattiussi nous restent en t\u00eate ?<\/h2>\n\n\n\n

Dernier point, celui des d\u00e9fil\u00e9s de la marque AMI Paris. Nous vous parlions derni\u00e8rement des d\u00e9fil\u00e9s \u00e0 la douce odeur de Provence de Simon Porte Jacquemus<\/a>, du c\u00f4t\u00e9 d’Alexandre Mattiussi, nous sommes plus sur une ode parisienne<\/strong>, \u00e0 l’image de sa marque qui refl\u00e8te le chic de la capitale. Ayant pr\u00e9sent\u00e9 sa premi\u00e8re collection dans un petit caf\u00e9 parisien, ses d\u00e9fil\u00e9s ont continu\u00e9 de sublimer des lieux embl\u00e9matiques de la capitale. <\/p>\n\n\n\n

Parmi les temps forts de ses d\u00e9fil\u00e9s, nous pouvons citer celui ayant pris place \u00e0 l’Op\u00e9ra Bastille<\/strong>, pour la collection Automne-hiver 2023-2024, faisant \u00e9cho \u00e0 son pass\u00e9 de danseur – r\u00eaveur. Et, celui de la collection printemps-\u00e9t\u00e9 2023, pour lequel de nombreuses figures connues s’\u00e9taient gliss\u00e9es parmi les mod\u00e8les, pour d\u00e9filer devant le Sacr\u00e9-C\u0153ur<\/strong>, embl\u00e8me du mood parisien.<\/p>\n\n\n\n

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\"D\u00e9fil\u00e9<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Un d\u00e9fil\u00e9 qui avait fait parler de lui et qui s’est \u00e9galement transpos\u00e9 dans un autre univers, celui du metaverse<\/strong>. En effet, \u00e0 l’image de Gucci, Dior, Louboutin, Ralph Lauren ou bien encore Bulgari, la marque AMI Paris s’est install\u00e9e en avril dernier sur l’application, pris\u00e9e de la si convoit\u00e9e Gen Z, Zepeto<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Et, c’est \u00e0 travers un d\u00e9cor de Montmartre, en \u00e9cho \u00e0 son d\u00e9fil\u00e9, que la maison se pr\u00e9sente aux visiteurs, qui peuvent venir y shopper des pi\u00e8ces des collections 2023, ou bien m\u00eame cr\u00e9er des cartes postales<\/strong>. Une mani\u00e8re de s’inscrire dans l’air du temps, en ouvrant une boutique virtuelle<\/strong>, mais tout en gardant son ADN parisienne. La recette a eu l’air de bien fonctionner avec plus de 500 000 visites comptabilis\u00e9es sur les quatre premiers jours. <\/p>\n\n\n\n

Une cr\u00e9ation qui rappelle celle du premier NFT de la maison<\/strong>, lors d’une collaboration avec le plongeur britannique Tom Daley, \u00e0 l’occasion du mois des fiert\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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\"AMI<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Avec une pr\u00e9sence forte \u00e0 l’\u00e9tranger, et notamment en Asie, la marque AMI Paris participe \u00e9galement \u00e0 la fashion week de S\u00e9oul <\/strong>o\u00f9 se trouve son adresse la plus importante.<\/p>\n\n\n\n

Des pi\u00e8ces aux coupes soign\u00e9es et \u00e9l\u00e9gantes, une marque \u00e0 l’\u00e9coute de sa client\u00e8le et un cr\u00e9ateur bienveillant et passionn\u00e9<\/strong>, voici la recette du succ\u00e8s de la marque AMI Paris !<\/p>\n\n\n\n

Bonne nouvelle, les pi\u00e8ces phares de la marque AMI Paris sont \u00e0 retrouver sur Modalova !<\/p>\n\n\n\n

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\"Chemise<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 195 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Cardigan<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 410 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Paire<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 330 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Sac<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 780 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Bob<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 180 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Echarpe<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 250 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Robe<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 195 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Jean<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 240 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Sabot<\/a>
\u00a9 AMI Paris – 490 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Photos : Pinterest<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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