{"id":22271,"date":"2023-06-14T19:08:05","date_gmt":"2023-06-14T18:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=22271"},"modified":"2023-06-14T19:10:38","modified_gmt":"2023-06-14T18:10:38","slug":"reussite-marques-de-luxe-en-inde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/reussite-marques-de-luxe-en-inde\/","title":{"rendered":"3 raisons de la r\u00e9ussite des marques de luxe en Inde"},"content":{"rendered":"\n

Apr\u00e8s un attrait pour la Chine ayant rythm\u00e9 les derni\u00e8res ann\u00e9es, le luxe se lance d\u00e9sormais \u00e0 la conqu\u00eate de l’Inde, qui se pr\u00e9sente comme le nouveau march\u00e9 \u00e0 atteindre<\/strong> pour les secteurs du pr\u00eat-\u00e0-porter et de la beaut\u00e9 haute gamme. Pourcentage de milliardaires le plus \u00e9lev\u00e9, croissance constante de la population et du pouvoir d’achat, part des mill\u00e9nnials la plus pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux, savoir-faire ancestral autour du textile<\/strong>… Le pays montre des atouts strat\u00e9giques indiscutables pour le d\u00e9veloppement des marques de luxe en Inde et leur expansion.<\/p>\n\n\n\n

Quelle pr\u00e9sence ont les marques de luxe en Inde ?<\/h2>\n\n\n\n

Depuis quelques ann\u00e9es, les maisons se tournent peu \u00e0 peu vers le pays aux \u00e9pices qui se d\u00e9marque comme la nouvelle cible \u00e0 s\u00e9duire pour esp\u00e9rer une belle croissance. Entre collections d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l’Inde, d\u00e9fil\u00e9s dans des lieux historiques et ouverture de nouveaux flagships dans le pays<\/strong>, les marques de luxe op\u00e8rent leur transition sur diff\u00e9rents fronts. <\/p>\n\n\n\n

Le lien historique de l’Inde et de la haute couture<\/h3>\n\n\n\n

Certaines pr\u00e9sences de marques de luxe en Inde ne datent pas d’hier. En effet, si nous prenons le cas de la maison Herm\u00e8s, cette derni\u00e8re entretien des liens \u00e9troits avec le pays depuis les ann\u00e9es 1914, p\u00e9riode o\u00f9 elle a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 concevoir des pi\u00e8ces \u00e9questres pour des princes indiens<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

S’en sont suivi des collections aux inspirations puis\u00e9es dans l’Inde et ses couleurs. Avec la cr\u00e9ation de carr\u00e9s en 1998 inspir\u00e9s des broderies indiennes du 18\u1d49 si\u00e8cle<\/strong>, et d’une campagne iconique sortie en 2008 lors de la \u00ab\u00a0Year of India\u00a0\u00bb<\/strong>, une ann\u00e9e que la maison a d\u00e9di\u00e9 au pays, et qui a donn\u00e9 naissance \u00e0 des pi\u00e8ces mariant le mythique orange de la maison et le rose typique de l’Inde. <\/p>\n\n\n\n

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\"Collection<\/figure>\n\n\n\n
\"Sac<\/figure>\n\n\n\n
\"Pi\u00e8ces<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Derni\u00e8rement, la maison Dior, qui partage \u00e9galement des liens avec le pays, est venue confirmer l’attrait pour l’Inde observ\u00e9 derni\u00e8rement et a cr\u00e9\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement en ce d\u00e9but 2023, en choisissant la porte de l’Inde de Mumbai comme toile de fond pour son d\u00e9fil\u00e9 automne-hiver 2023<\/strong> pens\u00e9 par Maria Grazia Chiuri. La maison a ainsi fait un coup de ma\u00eetre, en mettant en avant l’artisanat indien, tout en s’adressant directement \u00e0 cette cible, qui pr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 un attrait prononc\u00e9 pour les valeurs et l’h\u00e9ritage de la maison<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Une publication partag\u00e9e par Dior Official (@dior)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> \n\n\n\n

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Comment s’installent les marques de luxe en Inde ?<\/h3>\n\n\n\n

Si les marques de luxe en Inde se font de plus en plus pr\u00e9sentes, cela s’explique par quelques chiffres prometteurs. Accueillant 35% des milliardaires<\/strong>, le pays pr\u00e9sente un d\u00e9veloppement important, avec une population de 1,4 milliards d\u2019individus en passe de devenir la plus importante au monde. De plus, la croissance du pays se veut constante, malgr\u00e9 l’inflation actuelle, et le pouvoir d’achat augmente<\/strong> lui aussi, notamment chez les plus fortun\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

En 2022, le march\u00e9 du luxe en Inde a avoisin\u00e9 les 7,5 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n

En \u00e9cho \u00e0 ce paysage propice au d\u00e9veloppement de marques de luxe en Inde, des groupes comme Reliance Brands Limited (RBL) ou Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL)<\/strong>, viennent favoriser l’expansion des marques de luxe en Inde, en les aidant \u00e0 \u00eatre distribu\u00e9 ou \u00e0 ouvrir leur flagship. C’est ainsi que des maisons, telles que Burberry, dont on explorait derni\u00e8rement les archives<\/a>, disposent d\u00e9sormais de points de vente pour se rapprocher de leur cible. <\/p>\n\n\n\n

ABFRL pr\u00e9voit la cr\u00e9ation de 2 nouveaux flagships en 2024 et 2025 en lien avec les Galeries Lafayette<\/strong>, dans deux adresses strat\u00e9giques de Mumbai, en plus du lancement d’une plateforme en ligne. Valentino travaille sur l’ouverture d’une seconde adresse indienne, et inspire visiblement Balanciaga qui serait sur le point d’ouvrir \u00e9galement un shop. <\/p>\n\n\n\n

Sabyasachi de son c\u00f4t\u00e9 vient d’ouvrir un nouvel espace, splendide, dans l’adresse originellement construite pour la banque anglaise du Moyen-Orient.<\/p>\n\n\n\n

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\"Flagship<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Comment le rayonnement de la culture indienne participe \u00e0 la croissance des marques de luxe en Inde ?<\/h3>\n\n\n\n

Le 7\u1d49 art participe \u00e9galement \u00e0 la visibilit\u00e9 du travail du textile li\u00e9 \u00e0 la culture indienne. Des cr\u00e9ations de maisons comme Dior ont notamment \u00e9t\u00e9 incluses dans des films Bollywood<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 sant\u00e9 et beaut\u00e9, ce sont les principes de l’Ayurveda et l’approche plus holistique de la vie<\/strong> qui ont r\u00e9cemment connu un succ\u00e8s en Occident. Le programme d’accompagnement des jeunes marques de beaut\u00e9 indiennes, Beauty & You India, cr\u00e9\u00e9 par Est\u00e9e Lauder en lien avec la soci\u00e9t\u00e9 Nykaa participe sp\u00e9cialement \u00e0 la mise en lumi\u00e8re de nouvelles marques.<\/p>\n\n\n\n

Cette pr\u00e9sence des marques de luxe en Inde, va aussi \u00eatre \u00e9tudi\u00e9e de pr\u00e8s \u00e0 travers un nouveau programme de la Paris School of Luxury<\/strong> d\u00e8s la rentr\u00e9e prochaine. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi l’\u00e9volution de la client\u00e8le des marques de luxe en Inde est int\u00e9ressante ?<\/h2>\n\n\n\n

En parall\u00e8le \u00e0 l’augmentation de la population indienne, et de ses grandes fortunes, nous observons une part d\u00e9sormais plus importante de jeunes clients avec un go\u00fbt prononc\u00e9 pour le luxe<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Comment les jeunes acheteurs se retrouvent dans la cible des marques de luxe ?<\/h3>\n\n\n\n

Si la cible des jeunes fortun\u00e9s est pris\u00e9e par les marques de luxe en Inde, cela s’explique par leur mode de consommation et de communication. D’une part, la Gen Z est tr\u00e8s friande des belles pi\u00e8ces<\/a>, et investi facilement dans des \u00e9ditions limit\u00e9es<\/strong>, avec ainsi un panier \u00e9lev\u00e9. Deuxi\u00e8mement, ces millennials, qui ont une pr\u00e9sence non-n\u00e9gligeable sur les r\u00e9seaux, r\u00e9inventent la communication avec les marques et permettent d’avoir une visibilit\u00e9 et des retours d\u00e9cupl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Sur ce point, l’Inde s\u00e9duit une fois de plus, en ayant le plus gros pourcentage de millennials, et le plus grand nombre d’utilisateurs d’Instagram<\/strong>. Les marques de luxe en Inde revoient ainsi leur positionnement, afin de pouvoir s\u00e9duire cette cible, notamment sur un aspect de valeurs \u00e9co-responsables, qui vient d\u00e9sormais diriger les achats de la client\u00e8le, qui se veut beaucoup plus s\u00e9lective. <\/p>\n\n\n\n

Des \u00e9tudes et congr\u00e8s, comme celui organis\u00e9 \u00e0 Mumbai en d\u00e9but d’ann\u00e9e par Tata Clilq luxury, HSMC et Vogue Business, viennent d\u00e9crypter les caract\u00e9ristiques de la cible, afin de d\u00e9terminer comment s’adresser \u00e0 elle, et cr\u00e9er des campagnes et activations pouvant la fid\u00e9liser. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9galement, l’\u00e9volution du statut de la femme<\/strong> et de son influence, cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s pour les marques. Avec des rapports soulignant que 40 % des comptes HSBC premier sont d\u00e9tenus par des femmes dans le pays, les marques de luxe en Inde b\u00e9n\u00e9ficient ainsi d’une nouvelle client\u00e8le premium qui s’affirme<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Comment la tradition fait une place aux marques de luxe en Inde ?<\/h2>\n\n\n\n

En plus de la pr\u00e9sence d’une client\u00e8le plus fortun\u00e9e et int\u00e9ress\u00e9e par les pi\u00e8ces de luxe, l’\u00e9volution de la tradition ouvre de nouvelles portes de cr\u00e9ation<\/strong> pour les marques de luxe en Inde. <\/p>\n\n\n\n

Cela est notamment le cas pour les c\u00e9r\u00e9monies de mariage, o\u00f9 de plus en plus de mari\u00e9es souhaitent inclure des robes du soir en plus des robes traditionnelles<\/strong> port\u00e9es au cours des diff\u00e9rentes c\u00e9l\u00e9brations. Les cr\u00e9ations se veulent ainsi plus vari\u00e9es, plus modernes, et une nouvelle demande envers les marques de luxe est ainsi pr\u00e9sente. <\/p>\n\n\n\n

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\"Mod\u00e8le<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00c9galement, les marques de luxe, tant de pr\u00eat-\u00e0-porter que de champagne comme Mo\u00ebt et Chandon, viennent cr\u00e9er de nouveaux produits, afin d’accompagner les mari\u00e9es et leur famille lors de leurs sessions de shopping. <\/p>\n\n\n\n

Comment l’artisanat indien s’inclut dans le luxe ?<\/h3>\n\n\n\n

Alors que l’Inde fait partie des pays souvent associ\u00e9s aux d\u00e9rives de l’industrie de la mode, notamment en concentrant une partie de l’activit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 la fast fashion<\/strong>, elle souhaite redorer son image et mettre en lumi\u00e8re son savoir-faire ancestral autour du travail du textile.<\/p>\n\n\n\n

D’une part, l’Inde s’est li\u00e9e \u00e0 d’autres pays du sud et sud-est de l’Asie, pour la campagne \u00ab\u00a0Fight the Heist\u00a0\u00bb<\/strong>, qui accuse de grands groupes de ne pas verser de salaires ad\u00e9quats aux ouvriers. De plus, l’Inde a tripl\u00e9 en l’espace d’un an le nombre de fermes se d\u00e9diant \u00e0 la culture du coton organique. Bien qu’elle ne soit pas la fibre naturelle le plus \u00e9co-responsable, c’est d\u00e9j\u00e0 un pas de fait pour s’\u00e9carter des fibres synth\u00e9tiques ou transform\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

En \u00e9cho, de nombreuses marques indiennes viennent repenser leur mod\u00e8le en s’incluant dans des mod\u00e8les de slow fashion<\/strong>, ou bien en ayant recours \u00e0 l’upcycling afin de moderniser des pi\u00e8ces tout en gardant la splendeur du m\u00e9tier d’art indien pr\u00e9sent sur des pi\u00e8ces vintages. <\/p>\n\n\n\n

D’un autre c\u00f4t\u00e9, le travail du textile, des imprim\u00e9s et des broderies indiennes, reconnu \u00e0 travers le monde, gagne en visibilit\u00e9. Tandis que le d\u00e9fil\u00e9 Dior \u00e0 Mubai a offert une grande visibilit\u00e9 sur ce m\u00e9tier d’art, notamment par le travail de broderies des pi\u00e8ces de la collection fait par les femmes du centre d’apprentissage Chanakya School of Craft de Mubai<\/strong>, les cr\u00e9ateurs indiens se font, eux aussi, une place sur nos podiums, notamment avec la pr\u00e9sence de plusieurs profils pr\u00e9sentant leurs collections lors des fashion week parisiennes cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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\"Motifs<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\"D\u00e9fil\u00e9<\/figure>\n\n\n\n
\"Les<\/figure>\n\n\n\n
\"Tenues<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\"Caftan<\/a>
\u00a9 Muzungu Sisters – 837\u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00c9galement, de nombreuses c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s mettent en avant des cr\u00e9ateurs et l’artisanat indien. <\/p>\n\n\n\n

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\"Priyanka<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Pr\u00e9sentant une croissance favorable au d\u00e9ploiement des marques de luxe en Inde, et ayant une cible d’acheteurs de jeunes fortun\u00e9s, influents sur les r\u00e9seaux, le pays attire les regards et semble bien lanc\u00e9 pour accueillir de nouveaux flagships sur son territoire<\/strong>. Il va \u00eatre int\u00e9ressant d’observer cette tendance sur les prochains mois, en parall\u00e8le de la r\u00e9ception des pi\u00e8ces des cr\u00e9ateurs indiens<\/strong> dans notre soci\u00e9t\u00e9 occidentale.<\/p>\n\n\n\n

Photos : Pexels, Pinterest<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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