{"id":18261,"date":"2023-02-08T08:00:00","date_gmt":"2023-02-08T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/?p=18261"},"modified":"2023-02-07T16:54:36","modified_gmt":"2023-02-07T15:54:36","slug":"emma-chamberlain-la-nouvelle-egerie-lancome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/emma-chamberlain-la-nouvelle-egerie-lancome\/","title":{"rendered":"Qui est Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Apr\u00e8s Julia Roberts, Penelope Cruz, ou encore Lupita Nuyong’o, c’est un nouveau visage qui vient incarner les valeurs de la marque fran\u00e7aise Lanc\u00f4me. Dans une volont\u00e9 d’atteindre une audience plus jeune, c’est vers Emma Chamberlain que la marque s’est tourn\u00e9e, pour cr\u00e9er \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s une nouvelle image fra\u00eeche et d\u00e9contract\u00e9e<\/strong>. Entre campagne et s\u00e9rie digitales, Lanc\u00f4me remod\u00e8le son image en se tournant vers la g\u00e9n\u00e9ration Z, nouveau pilier cl\u00e9 de l’industrie de la beaut\u00e9, et de la mode luxe. D\u00e9couvrons ensemble comment Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me<\/strong> a s\u00e9duit la maison fran\u00e7aise, et comment son image peut soutenir le nouvel axe marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Comment Emma Chamberlain est devenue la fille la plus populaire au monde ?<\/h2>\n\n\n\n

En l’espace de 6 ans, l’authenticit\u00e9 et la good vibe de la jeune Am\u00e9ricaine de 21 ans ont su s\u00e9duire les r\u00e9seaux, la faisant passer de la cam\u00e9ra de vlog, au red carpet du MET en tant que reine des interviews au micro de Vogue<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

De YouTube au classement Forbes<\/h3>\n\n\n\n

Ayant d\u00e9but\u00e9 \u00e0 l’\u00e2ge de 16 ans, Emma Chamberlain s’est peu \u00e0 peu faite remarquer dans le vaste oc\u00e9an qu’est YouTube, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des collaborations avec d’autres cr\u00e9ateurs<\/strong>, au sein de groupes comme le Sister Squad. <\/p>\n\n\n\n

R\u00e9compens\u00e9e de nombreux awards, comme le streamy Award du Breakout Creator, ou le People’s choice award du Pop Podcast et Social star<\/strong>, Emma Chamberlain s’est \u00e9galement gliss\u00e9e en t\u00eate des gros titres d\u00e8s 2019 comme \u00e9tant \u00ab\u00a0la personne la plus dr\u00f4le de YouTube\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0l’ado influenceuse la plus m\u00e9diatis\u00e9e au monde\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0la fille la plus int\u00e9ressante sur YouTube\u00a0\u00bb, ou encore celle \u00ab\u00a0qui change le monde de la vid\u00e9o\u00a0\u00bb<\/strong> d’apr\u00e8s The Atlantic, The New York Times et W Magazine. <\/p>\n\n\n\n

La m\u00eame ann\u00e9e, elle figurait dans la liste des 25 personnes les plus influentes d’Internet selon le Time, qui l’avait aussi int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 son Time 100 Next. Forbes s’est \u00e9galement align\u00e9 en lui donnant place dans son classement des moins de 30 ans les plus influents sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Elle s’est de plus retrouv\u00e9e dans le classement Variety’s Power of Young Hollywood de 2020. La m\u00eame ann\u00e9e, Cosmopolitan lui offrait sa premi\u00e8re de couverture, la nommant \u00ab\u00a0fille la plus populaire au monde<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

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\"Couverture<\/figure>\n\n\n\n
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Lors de sa participation au MET Gala de 2022, Lauchmetrics avait r\u00e9v\u00e9l\u00e9 sa position d’influenceuse la plus importante de l’\u00e9v\u00e9nement, avec une valeur d’impact m\u00e9diatique (MIV) avoisinant les 16 millions de dollars<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de YouTube<\/h3>\n\n\n\n

Apr\u00e8s le format vid\u00e9o, c’est vers l’audio que la jeune femme s’est tourn\u00e9e, avec son podcast r\u00e9compens\u00e9 Stupid Genius<\/strong>. Emma Chamberlain a poursuivi l’aventure en remaniant le format sous le nom \u00ab\u00a0Anything goes with Emma Chamberlain\u00a0\u00bb<\/strong>, dans lequel elle \u00e9voque des tas de sujets qui lui passent par la t\u00eate. Spotify vient par ailleurs de signer avec elle, afin de le d\u00e9velopper sur sa plateforme, en l’accompagnant d’une vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Emma Chamberlain a \u00e9galement lanc\u00e9 en 2019 sa marque de boissons, Chamberlain Coffee<\/strong>, proposant autant du caf\u00e9, du matcha que des accessoires. Nous avons aussi assist\u00e9 \u00e0 la sortie de son \u00ab\u00a0the ideal planner\u00a0\u00bb la m\u00eame ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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Comble du succ\u00e8s, la jeune femme a ouvert les portes de sa maison fra\u00eechement r\u00e9nov\u00e9e aux cam\u00e9ras de Architectural Digest<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La recette Chamberlain<\/h3>\n\n\n\n

Avec pr\u00e8s de 12 millions d’abonn\u00e9es sur YouTube, et plus de 16 M sur Instagram, la jeune femme, provenant de la g\u00e9n\u00e9ration Z, touche son audience gr\u00e2ce \u00e0 sa simplicit\u00e9, son humour, et son vent de fra\u00eecheur<\/strong>, qui s’illustrent autant dans sa personnalit\u00e9 que ses contenus.<\/p>\n\n\n\n

Partageant son quotidien, ses voyages et ses \u00e9v\u00e9nements glamours, Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me, se pr\u00e9sente sans filtre<\/strong>, telle une jeune femme comme les autres, partageant \u00e9galement des questionnements sur la sant\u00e9 mentale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Coulisse<\/figure>\n\n\n\n
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Cette approche authentique et ancr\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9<\/strong>, permet \u00e0 chacun de s’identifier et en est la cl\u00e9 de son succ\u00e8s. Son humour, sa bienveillance, son \u00e9merveillement face aux petites choses de la vie, et son ton d\u00e9cal\u00e9 \u00e0 travers ses formats dynamiques et sans chichi<\/strong>, lui donne un c\u00f4t\u00e9 accessible, chose qui parle \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n\n\n\n

Comment Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me s’est fait une place dans la mode et la beaut\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n

Appr\u00e9ciant la mode, les pi\u00e8ces haut en couleur et la fibre r\u00e9tro<\/strong>, la jeune femme a s\u00e9duit les marques par son temp\u00e9rament et son rayonnement aupr\u00e8s de la gen Z.<\/p>\n\n\n\n

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Au fil des ans, c’est aux c\u00f4t\u00e9s de maisons et de marques de prestige<\/strong> qu’elle s’est vu collaborer, comme Cartier ou Louis Vuitton. Notamment dans le cadre de collaborations entre YouTube et ce dernier. Elle a aussi particip\u00e9 \u00e0 des collaborations, comme celle entre Levi’s et Ganni l’ann\u00e9e pass\u00e9e. Instagram a \u00e9galement diffus\u00e9 un format IGTV sur son compte, \u00ab\u00a0Styled by Emma\u00a0\u00bb <\/strong>o\u00f9 l’Am\u00e9ricaine venait relooker des inconnus.<\/p>\n\n\n\n

Emma Chamberlain a par ailleurs cr\u00e9\u00e9 une collection, Low Key \/ High Key by Emma, avec Dote en 2018 (collaboration \u00e9court\u00e9e, d\u00fb aux scandales autour de ce dernier). <\/p>\n\n\n\n

Depuis quelques ann\u00e9es, nous voyons Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me participer \u00e0 divers formats sur les cha\u00eenes YouTube de marques<\/strong> comme Net-a-porter, ou bien de magazine comme Harper Bazar. <\/p>\n\n\n\n

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C’est notamment aux c\u00f4t\u00e9s de Vogue que nous l’avons vu \u00e9voluer, \u00e0 travers des vid\u00e9os comme 24 heures avec, 7 jours 7 styles, et surtout, qu’elle a atteint un moment cl\u00e9 dans son parcours, celui du MET Gala, o\u00f9 elle est venue interviewer les participants<\/strong> deux ann\u00e9es de suite.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi Emma Chamberlain peut donner un nouveau souffle \u00e0 Lanc\u00f4me ?<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s Dior et Jimin (membre de BTS), Adidas et Jenna Ortega (Mercredi Addams<\/a>), et d\u00e9sormais Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me… Les marques op\u00e8rent un shift dans leur strat\u00e9gie de communication ces derniers temps. En effet, afin de perdurer, les marques se doivent, plus que jamais, d’\u00e9voluer et de s’adapter \u00e0 leur nouvelle cible : la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adapter sa strat\u00e9gie marketing pour cibler la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h3>\n\n\n\n

Cette g\u00e9n\u00e9ration repr\u00e9sente dor\u00e9navant la nouvelle cible de clients \u00e0 atteindre pour les marques, et se retrouve au coeur des strat\u00e9gies de vente. Cependant, \u00e0 l’inverse des g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes, celle-ci a des codes bien plus marqu\u00e9s, et ne r\u00e9pond pas aux m\u00eames accroches marketing. C’est ainsi que Lanc\u00f4me, qui repense son positionnement de communication, a vis\u00e9 juste en proposant \u00e0 Emma Chamberlain de devenir son ambassadrice beaut\u00e9 et maquillage<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

D’autant plus qu’en faisant d’Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me, la marque vient s\u00e9duire d’une part la g\u00e9n\u00e9ration Z, mais surtout cibler le march\u00e9 asiatique<\/a> qui l’appr\u00e9cie fortement, et qui est indispensable \u00e0 conqu\u00e9rir de nos jours<\/strong>. En venant incarner l’image et les valeurs d’une marque, un ambassadeur vient cr\u00e9er un lien avec une audience qui lui correspond<\/strong>, et peut ainsi attirer un nouveau panel de clients. En choisissant la jeune YouTubeuse, la marque s’adresse directement \u00e0 sa nouvelle cible et agrandit son rayonnement.<\/p>\n\n\n\n

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Une publication partag\u00e9e par Lanco\u0302me Official (@lancomeofficial)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

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Au-del\u00e0 de b\u00e9n\u00e9ficier d’une entr\u00e9e vers ce nouveau march\u00e9 cible gr\u00e2ce \u00e0 l’audience, cons\u00e9quente, de la jeune femme, la marque vient aussi proposer un nouveau souffle \u00e0 ses campagnes<\/strong>. Lanc\u00f4me met de c\u00f4t\u00e9 sa touche habituelle tr\u00e8s cin\u00e9matique, afin d’insuffler la personnalit\u00e9 d’Emma Chamberlain et son style de vid\u00e9o plus spontan\u00e9e aux campagnes. Lanc\u00f4me op\u00e8re ici un vrai pivot, en prenant des risques pour se r\u00e9inventer<\/strong>, se moderniser et correspondre aux codes de la g\u00e9n\u00e9ration Z. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi troquer les grosses productions contre du vlogging ? <\/h3>\n\n\n\n

La collaboration, qui se dessine sur 2 ans, vient de donner le jour \u00e0 la premi\u00e8re s\u00e9rie digitale de la marque<\/strong>. Compos\u00e9e de 4 \u00e9pisodes (et de d\u00e9clinaisons sur Insta et TikTok), la s\u00e9rie nomm\u00e9e \u00ab\u00a0How do you say beauty in French\u00a0\u00bb nous embarque aux c\u00f4t\u00e9s d’Emma entre les locaux de Lanc\u00f4me, le flagship sur les Champs Elys\u00e9e, ainsi qu’un photoshoot, le tout dans un style proche des vid\u00e9os Vogue, auxquelles elle est habitu\u00e9e, et qui ont des similitudes avec le vlog<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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\"How
\u00a9 Insta @emmachamberlain<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Emma<\/figure>\n\n\n\n
\"Ambassadrice
\u00a9 Insta @emmachamberlain<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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L’id\u00e9e : nous pr\u00e9senter diff\u00e9rentes facettes de la marque<\/strong>, en compagnie d’experts mettant en avant les innovations technologiques, les produits et autres soins. Le tout dans une ambiance d\u00e9contract\u00e9e o\u00f9 Emma Chamberlain y r\u00e9pand toute sa g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9, spontan\u00e9it\u00e9 et sa bonne humeur. Les formats sont frais et dynamiques<\/strong>, \u00e0 l’image de la YouTubeuse, entre instants de rigolades et discussion \u00e0 coeur ouvert.<\/p>\n\n\n\n

Le renouveau de la beaut\u00e9 par Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me<\/h3>\n\n\n\n

En faisant appel \u00e0 Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me, la marque transmet \u00e9galement une nouvelle vision de la beaut\u00e9<\/strong>, comme le souligne la jeune femme dans une interview. Cette derni\u00e8re avoue ne jamais s’\u00eatre sentie en accord avec l’image que l’on se fait de \u00ab\u00a0la beaut\u00e9\u00a0\u00bb, tant elle navigue entre la dualit\u00e9 du confort et celle d’une mise en beaut\u00e9 soign\u00e9e. Une r\u00e9flexion qui met en avant beaucoup de questions sur la notion de la beaut\u00e9 et de ses codes, ainsi que l’infinit\u00e9 des profils existants<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

C’est ainsi qu’en faisant d’Emma Chamberlain la nouvelle \u00e9g\u00e9rie Lanc\u00f4me, la marque s’inscrit dans un nouveau chapitre de son histoire<\/strong>. Et ce, autant dans sa mani\u00e8re de communiquer, la cible qu’elle vise, que son discours. De notre c\u00f4t\u00e9, on appr\u00e9cie tout particuli\u00e8rement cette prise de risque, fortement r\u00e9ussie ! <\/p>\n\n\n\n

Retrouvez Lanc\u00f4me sur Modalova :<\/p>\n\n\n\n

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\"Produit<\/a>
\u00a9 Lanc\u00f4me – 95,81 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Photos via Pinterest.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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